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2027美团洗浴指南近日发布，覆盖全国29个城市，共177家商户上榜。今年上榜商户数量居前十的城市依次为沈阳、北京、上海、哈尔滨、大连、长春、苏州、深圳、南京、天津。南北不同城市在洗浴服务上“比学赶超”，品质服务和休闲体验各放异彩，成为服务消费发展的一大亮点。

产业转型升级的“黄金十年”，中国洗浴从东北走向全国，高端化、标准化、本地化水平持续提升。传统的“一洗二泡三搓”升级为“洗浴＋万物”后，消费需求愈加丰富。在沈阳，消费者发现浴场里的“迪士尼”；在昆明，消费者体验“观鸥+泡汤+美食+休憩”新玩法；到上海，外国游客发现陆家嘴附近的洗浴中心布置精心、服务周到，是到中国游玩的新型“落地签”。

美团调研数据显示，37%的消费者到洗浴中心是为了带娃或陪伴家人。洗浴中心围绕家庭、朋友和独自休闲的不同需求安排空间与服务，让消费者更容易找到适合自己的放松方式。

2026年1月至9月，美团上洗浴商户门票套餐和多项目组合套餐的销量仅次于纯门票服务。今年国庆期间，与同年9月1日至7日相比，洗浴异地交易用户数增长超180%，洗浴消费的异地特征较去年更加突出。以东三省为例，美团平台数据显示，今年1月至10月，省外游客在黑龙江、吉林、辽宁三省的洗浴消费金额同比增长超35%。搓澡、汗蒸、自助餐和休憩组合而成的洗浴体验，已经成为不少游客打开当地生活的重要窗口。

“洗浴行业淡旺季的差异，正在从单向度的季节曲线，向城市文旅客流的热度曲线迁移。”美团服务零售乐生活业务部负责人陈一方表示，商户对具体需求的洞察，多种供需服务组合的高效连接，拓宽了洗浴行业经营空间，也增强了行业经营的韧性。

“喝大水、练薄肌、洗大澡”，对当代年轻人而言，洗浴已成为养生疗愈“邪修”新思路，传统手艺的季节性特征正消融于疗愈经济的“五感六觉”体验之中。

城市体验的“最佳”评价正在洗浴中心涌现。美团平台数据显示，东北三省的省外游客有17%在出行前搜索过目的地城市的洗浴信息，沈阳的这一比例为24%。越来越多游客把洗浴信息查询前置到出发之前，去哪儿洗、有什么特色在行程规划阶段就已进入决策清单。

2027美团洗浴指南从人气、口碑、环境、性价比、特色五个维度评选，围绕“纵享美食”“极致出片”“亲子乐园”“地道搓澡”等特色呈现门店。今年共有34家商户连续四年上榜，指南新增相应标签，让持续用心的好商家被坚定选择。

2026年洗浴行业交易线上化率超过20%，越来越多商户把美团作为承接多元消费需求的经营主阵地，更多的服务场景被发掘、展示。

陈一方认为，服务消费在供给侧呈现出一体化、自助化、零售化三大趋势。在一体化方面，综合业态频繁出圈，正在重构线下空间价值，典型场景便是洗浴中心成为吃喝玩乐综合体。他表示：“过去一年，我们与商户一起升级货架，按消费意图新增独立类目，用一码核销解决旺季多券结账，推动环境、产品、销量、口碑全面在线，让顾客选得明白，也让店里的好服务被更多人看见。”

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